Employer branding se v posledních letech stal tématem, které řeší téměř každá firma. Zatímco v marketingu nebo obchodu se inovace očekávají, v interní komunikaci a HR se stále častěji potýkáme s otázkou, jak zůstat relevantní, jak zapojit zaměstnance. A nepůsobit přitom strojeně nebo jako zase další nudný korporátní newsletter. Vždyť to možná znáte sami.

Zaměstnanci dnes očekávají autenticitu, zážitek a smysluplnost. A HR oddělení na to musí reagovat. Už nestačí říkat, že „firma má skvělý tým“ – je potřeba to ukázat. A klidně i s nadhledem nebo trochou humoru.

Neotřelý a pestrý přístup do employer brandingu přináší společnost Arkadia, která se na interní komunikaci, a právě i na employer branding specializuje. Pojďme se podívat na tři konkrétní nápady z jejich praxe, které ukazují, že HR může být zároveň profesionální i kreativní.

1. Fantasy onboarding: Když se HR potká se sportovní ligou

Nábor nováčků a jejich rychlé zapojení do týmů je věčné téma. Firma MultiSport na to šla originálně – klasický onboarding doplnila sportovní tématikou, která je součástí její DNA.

Výsledkem byla kampaň „Mistrovská sezóna“ – interní fantasy liga, ve které zaměstnanci sestavovali virtuální týmy z reálných kolegů obchodníků a získávali body za jejich výkony v rámci byznysu. Hráčské karty, týmové výzvy, nováčci jako „draft pick“ – to vše fungovalo na platformě SharePoint a bylo vizuálně zpracováno jako skutečná sportovní soutěž.

Co to přineslo? Propojení týmů, posílení firemního ducha, zábavný způsob, jak představit nové kolegy a motivovat k lepším obchodním výsledkům. HR tak v rámci velké firemní expanze podpořilo efektivní naladění nováčků na svou firemní kulturu.

Mistrovská Fantasy Liga podpořila rychlejší zapojení nováčků do týmu, jejich naladění na firemní kulturu a podporu plnění obchodních cílů celé firmy.
Eva Loužecká - Executive Director, HR & Office Manager, MultiSport Benefit s.r.o.

2. Interní TV zprávy: Employer branding s lidskou tváří

Jednotná interní komunikace, která zároveň působí autenticky a baví, je velká výzva. Firma Kooperativa ji vyřešila po svém – a vytvořila formát interního pořadu ve stylu televizních zpráv. Výsledkem byl video speciál „Studio 30“, který zaměstnancům zprostředkoval klíčové informace, představil příběhy lidí z různých částí firmy a přitom přirozeně podpořil firemní identitu.

Forma byla profesionální, ale přístupná – kombinace studiové moderace, rozhovorů z „terénu“, krátkých reportáží a interních dat prezentovaných s lehkostí. Sledující ocenili, že se dozvěděli něco nového – ale také se u toho mohli zasmát a cítit součástí firmy.

Výsledek? Nadprůměrná sledovanost, pozitivní zpětná vazba a hlavně – posílení identity a sounáležitosti v celé organizaci.

Oslavit 30 let firmy interním pořadem ve stylu televizních zpráv? Proč ne! Se Studiem 30 jsme si chtěli připomenout, co všechno má Kooperativa za sebou – ale zároveň to udělat jinak než obvykle. Autenticky, svižně a s nadhledem. Díky Arkadii jsme tenhle nápad dotáhli do podoby, která měla švih i emoce. Kombinace studiové moderace, reportáží z terénu i interních dat, která konečně nebyla nuda. A co je nejlepší? Lidi to fakt bavilo. Díky všem, kdo se podíleli – a hlavně díky našim kolegům, kteří dokázali, že dobrý obsah vzniká hlavně zevnitř.
Jindra Skrip - Ředitel marketingu pojišťovny Kooperativa

3. Clickbait pro dobrou věc: Vnitrofiremní magazín, co se fakt čte

Online magazín pro zaměstnance zní jako klasika. Ale co když se inspirujete clickbaitovým stylem internetu – a místo nudného newsletteru vytvoříte obsah, který lidi opravdu baví?

To je případ projektu KL!K, který Arkadia připravila pro Konica Minolta. Interní online magazín na platformě Viva Engagement spojil firemní témata s příběhy více než 550 zaměstnanců. Obsah měl odlehčený tón, ale vysokou informační hodnotu. Navíc ho doplňovaly offline aktivity – plakáty, wallmarketing, displeje tiskáren, a dokonce i tištěný časopis.

Výsledek? Lidé se začali o dění ve firmě skutečně zajímat. Posílila se jejich sounáležitost a pocit, že jsou součástí firmy, která si váží jejich příběhů.

Konica Minolta staví svoji image na inovacích – směrem ven i dovnitř firmy. A KL!K to potvrzuje.
Petr Lupač - Marketing Manager Konica Minolta CZ&SK

Závěr: HR, které inspiruje

Employer branding je dnes víc než kariérní stránka nebo plakát s benefity. Je to neustálé budování vztahu mezi firmou a jejími lidmi – a právě v tom má HR obrovský potenciál.

Z projektů Arkadie je vidět, že kreativita, odvaha zkusit něco jiného a práce s příběhy dokáže přinést reálný dopad: silnější zapojení, větší loajalitu i pozitivní změnu firemní kultury.

A dobrou zprávou je, že v tom HR oddělení nemusí být samo. Dnes existují partneři, kteří dokážou navrhnout nejen vizuální styl nebo komunikační koncept, ale pomohou vytvořit celkovou strategii pro smysluplný employer branding.

Naše zkušenosti z desítek projektů ukazují, že když se spojí HR a kreativní myšlení, může z toho vzniknout projekt, který skvěle funguje a zaměstnance opravdu baví. Říká s úsměvem Luděk Rychtar – CEO Arkadia.